Audiencia y programación: las bandas horarias, la semana, las estaciones

¿Sabías que...?  ¿Sabías que la hora de máxima audiencia televisiva anual coincide con las diez de la noche de los meses del invierno?. En ese momento se congregan frente al televisor en torno a los veinte millones de televidentes.

Ver la televisión no está determinado por los programas propiamente dichos, a diferencia de lo que habitualmente se cree, sino por las reglas de la vida social. De esta manera, por ejemplo, se consume más la televisión en invierno que en verano, cuando los días son más largos y la gente pasa más tiempo en la calle, o en las noches de los días laborables que las del sábado. De hecho, suele considerarse que el peor enemigo para un programador es... la climatología: cuanto mejor es la meteorología, menos se consume televisión. Un día de invierno se alcanzan de media los 250 minutos día por individuo y uno del mes de agosto apenas se llega a los 150 minutos.

Se pueden distinguir tres grandes estaciones de consumo televisivo:

• Temporada alta desarrollada entre noviembre y febrero, en la que el consumo medio está sobre los 240 minutos por espectador y día. En estos meses se agruparán las ofertas más atractivas de programación como los largometrajes más populares o las series más ambiciosas. Asimismo, es el momento en que la inversión publicitaria es más elevada.
  
• Temporada media que va desde marzo a junio y luego de septiembre y octubre. El consumo medio en estos meses está en torno a los 200 minutos por español y día.
• Temporada baja que abarca los meses estivales de julio y agosto con vacaciones escolares y mucha gente de vacaciones. Desde la oferta programativa este tiempo se utiliza para las reposiciones y para programas exclusivamente veraniegos como galas y concursos.
  

¿Sabías que...? ¿Sabías que entre las doce y las doce y media de la noche dejan de ver la televisión más de dos millones de españoles?

En lo que se refiere a las bandas diarias, los programadores parten de que los ciudadanos poseen rutinas semanales y diarias: entre otras costumbres, se levantan a la misma hora de lunes a viernes o dedican el similar tiempo a trabajar o estudiar. Por eso suele dividirse la programación semanal en dos grandes bloques: lo que se oferta de lunes a viernes y lo que se pone el sábado y domingo, a pesar de lo cual hay que indicar que la noche del viernes constituye un periodo de transición entre esos bloques.

1. Con respecto a las horas del día, Sofres divide la jornada en cinco apartados: 2:30 a 14:00; de 14:00 a 17:00, de 17:00 a 20:30, de 20:30 a 24:00 y de 24:00 a 26:30 (o sea a las 2.30 del día siguiente). Pero para el funcionamiento de la industria, algunas de esas divisiones poseen demasiada heterogeneidad social y programativa, por ello algunas empresas del sector, como GECA,han establecido otra clasificación que, teniendo en cuenta que en cada banda se impone la misma lógica de programación, resulta más operativa. Así podemos distinguir:
2. Banda despertador desde las 7:30 a las 9:00 –con predominio de programas informativos e infantiles.
3. Banda matinal entre las 9:00 y hasta 13:00 –informativos, magazines de mujeres.
4. Banda de acceso al mediodía desde las 13:00 hasta las 15:00.
5. Mediodía o segundo prime time desde las 15:00 hasta las 16:00 –informativos.
6. Sobremesa desde 16:00 hasta las 18:00 –mujeres.
7. Tarde desde las 18:00 hasta las 20:00 –magazines de mujeres o jóvenes.
8. Acceso a prime time desde las 20:00 hasta las 21:00.
9. Prime time desde las 21:00 hasta las 24:00.
10. latenight desde las 00:00 hasta las 2:30 en que se da por cerrada la recogida de datos de Sofres –programas transgresores o de adultos